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资深优化网络营销较传统营销的优势a

发布时间:2019-07-08 22:50:47

络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联为基础,利用数字化的信息和络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,络营销就是以互联为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

络营销与传统营销相比,既有相同之处,又有其显着不同的特点。络营销与传统营销都是企业的一种经营活动,且都需要通过组合运用来发挥功能,而不是单靠某一种手段就能够达到目的的。两者都把满足消费者的需要作为一切活动的出发点。

络营销作为一种全新的营销方式,与传统的营销方式相比具有明显的优势:

⑴ 络营销可以降低企业营销信息传播的成本。因为络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于在节约传播成本的前提下提高企业营销信息传播的效率。

⑵络营销还可以降低交易成本。因为络营销无店面租金成本,且能实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力。同时企业可以通过络营销活动提高营销效率和降低促销费用。如通过与供应商信息共享,减少中间环节因信息不准确带来的损失、降低采购成本等。

⑶ 络营销可以帮助缩短生产周期。一个产品的生产是许多企业相互协作的成果,因此产品的设计开发和生产销售可能涉及许多关联企业,通过络营销可以改变过去由于信息封闭导致的分阶段合作方式为信息共享的协同并行工作方式,从而最大限度地减少因信息封闭而无谓等待的时间。

的自由市场体系中营造了一个无法比拟的平等机会,尤其是世贸组织决定暂不对络贸易征收关税,络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道,使企业能轻而易举地进军国际市场。

⑸ 络营销可以快捷高效地实现产品、服务、信息一体化。络营销在产品销售、服务及信息传递方面与传统营销模式的区别,将使开展络营销的企业更高效地向消费者提供产品和服务以及相关的信息,从而为消费者提供更多的象征性价值。

络营销虽然是传统营销的发展,但它对传统营销所带来的创新和变革是前所未有的。如前所述,络营销为企业营造了崭新的营销环境:它使市场更趋自由化,市场的选择性加大;使中间商的作用受到削弱;使企业营销方便地实现全球化;使经营手段趋向虚拟化。同时络营销还彻底重组了企业的营销理念,创新了传统营销的组合策略和手段。

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